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端午假期，新开的山姆会员店（江岸店）日均(rìjūn)迎客超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排起(qǐ)长队。市民们接过一小块牛排，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控(yáokòng)碰碰车的“跑场”，玩得(wándé)不亦乐乎。 以试吃、体验来调动消费情绪，山姆正(zhèng)成为江岸“情绪经济(jīngjì)”的又一主力军。 江岸山姆(shānmǔ)会员店开业首日，店内人潮涌动。 年轻人消费的不仅是商品，更是一份情感共鸣(gòngmíng)、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了(le)1倍，抓住“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造(sùzào)更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群，增强(zēngqiáng)成员归属感；老房子(lǎofángzi)变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己(yuèjǐ)”。 2024年，江岸区社会消费品(xiāofèipǐn)零售总额达826.73亿元，增长7%，增速与(yǔ)规模均位居中心城区前列。 老商圈(shāngquān)嫁接新体验“圈粉”年轻人 假期(jiàqī)第一天，武汉天地壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心内，600多平方米的黑白记号空间，三三两两的市民游客(yóukè)时而弯腰半蹲，时而举起手臂(shǒubì)，做出触摸的动作。 市民游客在(zài)博新全宇宙沉浸式体验中心体验VR。 在这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部，“站(zhàn)”上金字塔顶，乘坐(chéngzuò)太阳船，入天河袅袅缓行。 李筱和几个朋友相约，体验(tǐyàn)了这里的《消失的法老》主题场景。“很逼真(bīzhēn)，我(wǒ)走路都小心翼翼，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。” 暮色四合，李筱和朋友“转场(zhuǎnchǎng)”吉庆街。 烟火(yānhuǒ)升腾，“通城印巷”变身音乐潮流主题街区。8栋民国风情建筑，30余家(yújiā)华中首家(shǒujiā)、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。 “跳进(tiàojìn)染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队(duì)激情表演(biǎoyǎn)，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空”。 江岸(jiāngàn)“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入文化IP、音乐属性……传统业态正向更(gèng)具有沉浸感(gǎn)、文化味迭代升级，“点燃”消费者情绪。 “老房子”里长出的新商圈(shāngquān)，商业场景表达更为(gèngwéi)直接：就要年轻人开心。 位于咸安坊的(de)一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式(shì)的消费方式受到年轻人追捧。 “鸡冠饺你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面(règànmiàn)放不放葱？” 早餐店模样的摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮(dòupí)、面窝、藕夹等(děng)武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。 有客人点了“鸡冠饺”，店员(diànyuán)信念感十足地用夹子将它们(tāmen)放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给客人，并(bìng)叮嘱(dīngzhǔ)客人：“一定要趁热吃哦。”尽管从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。 “每次(měicì)看到(kàndào)这些(zhèxiē)可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。” 各商圈运营主体客流营收“双升(shuāngshēng)” 端午假期，在“情绪经济(jīngjì)”的加持下，江岸新老商圈的运营主体实现客流(kèliú)营收“双丰收”。 “通城印巷”“五一”前正式开业(kāiyè)，商业(shāngyè)面积达1.7万平方米，融合“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家(shǒujiā)店、民谣集烧烤酒馆武汉首家店等。 假期首日(shǒurì)，“跳进染缸”有超200桌客人(kèrén)排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次。 其运营(yùnyíng)主体，武汉(wǔhàn)老通城投资控股(kònggǔ)有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过，目前商业街的主力客群在32岁以下，以大学生居多。 一街之(zhī)隔，咸安坊(xiánānfāng)人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙等网红打卡点，连厕所都排队。 珠海国企华发股份成立的全资(quánzī)子公司——武汉华发商业经营管理(guǎnlǐ)有限公司，是咸安坊项目的运营主体。 开业2年，总经理郭洪林经历了(le)2年的火爆。咸安坊入驻首店(shǒudiàn)品牌37家，占比(bǐ)75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔(shūshū)等体验式品牌一个接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地得到商业验证”。 武汉(wǔhàn)天地，港资商业“顶流”，端午假期也丝毫不显疲态：客流同比增长18%，年轻人成为消费主体(zhǔtǐ)。 高达基地、泡泡玛特、乐高等(gāoděng)热门品牌(pǐnpái)，博新全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧(xǐjù)、Meland Sport等体验式消费场景，备受关注。 “我们所说的(de)客群逐渐(zhújiàn)年轻其实是分两个角度。”瑞安新天地武汉(wǔhàn)项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物。” 武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫(xièróngxīn)一直在思考消费者到底需要什么，“现在的年轻人倾向(qīngxiàng)于去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具(jiānjù)性价比”。 最新一轮调整，2020年至今，新天地街区品牌更新(gēngxīn)率达到95%，“情绪消费是(shì)重点”。 “情绪经济”的文商(wénshāng)“土壤” 开业(kāiyè)即火，在“通城印巷”陶(táo)欢欢看来，江岸的文化基因带来实际牵引。 当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人(rén)表演一直被人津津乐道，“我们(wǒmen)将艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更多(duō)的‘松弛感’”。 武汉天地壹方南馆高达(gāodá)店铺挤满排队的年轻人。 从30年前的艺人弹唱，到今天的潮流音乐(yīnyuè)文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要(xūyào)过程转化”。 招商(zhāoshāng)期，相关部门在得知“通城印巷”的招商定位后，便开始为街区(jiēqū)寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力(zhùlì)下，街区成功引入一家音乐吧。 开业前，江岸区提前策划活动(huódòng)，导入人流。 5月10日，江岸区(jiāngànqū)第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引的人流(rénliú)与我们的潜在消费群体十分(shífēn)契合。” 咸安坊的郭洪林则直接感受到商业氛围(fēnwéi)的浓厚。 一边是日均人流量(rénliúliàng)20万人次的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子(fángzi)、黎(lí)黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊也成了旅游目的地。 20年与江岸共荣，武汉天地(tiāndì)谢荣鑫的判断是：倚江而立，当倚(dāngyǐ)江而兴。 商业是生活方式的(de)一部分。武汉天地周边，高端楼宇林立，江滩(jiāngtān)公园经过数十年打造，四季(sìjì)皆景。这几日，长江二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。 “武汉天地本身就是宜居宜业，精英(jīngyīng)荟萃，现在还(hái)来了(le)很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪经济”也好，昨天的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起往前走(wǎngqiánzǒu)”。 快闪店前，游客市民购买(gòumǎi)武汉美食。 “情绪经济”新场景激活消费新活力(huólì) 山姆会员店里，试吃台前(táiqián)绽放的笑脸；博新全宇宙体验(tǐyàn)中心里，VR眼镜(yǎnjìng)下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革正日益成为市民的日常(rìcháng)。 从传统的实物商品交易，到精心设计的情感互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求(xūqiú)买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验的愉悦感(yúyuègǎn)，本质(běnzhì)上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场(jùchǎng)、治愈经济等新业态。 面对“情绪经济”热度快速升温，如何将其转化为新的消费动能(dòngnéng)？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划(cèhuà)情感(qínggǎn)互动场景，能有效激活城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。 （长江日报(chángjiāngrìbào)记者杨菁 秦璟 参与采写：汪丽婷） 湖北日报客户端，关注湖北及天下大事，不仅为用户推送权威(quánwēi)的政策解读、新鲜(xīnxiān)的热点资讯、实用的便民信息，还推出(tuīchū)了掌上读报、报料、学习、在线互动等系列特色功能。